Marktforschung. Verfahren, Datenauswertung, ErgebnisdarstellungGebundene Ausgabe
00. 00. Vorwort Pepels, Werner 01. 01. Was ist und wozu dient Marktforschung? Pepels, Werner 01. 02. Optimierte Entscheidungen durch Informationen Ehrmann, Harald 02. 01. Grundgesamtheit und Repräsentanz Rogge, Hans Jürgen 02. 02. Bestimmung der Erhebungseinheiten Rogge, Hans Jürgen 02. 03. Stichprobengüte Holland, Heinrich 03. 01. Datengewinnung durch Befragung Bruns, Jürgen 03. 02. Fragestrategie und Fragetaktik Pepels, Werner 03. 03. Schriftliche Befragung Pepels, Werner / Schmitt-Hagstotz, Karin 03. 04. Computergestützte Befragung Pepels, Werner 03. 05. Qualitative Befragungstechniken Sauermann, Peter 03. 06. Apparative Beobachtungsverfahren Sauermann, Peter 03. 07. Experiment: Die Frage nach den Ursachen Unger, Fritz 03. 08. Konzepttest Hagstotz, Werner / Schmitt-Hagstotz, Karin 03. 09. Methoden der Online-Erhebung Pepels, Werner 03. 10. Omnibus- und Mehrthemenbefragung Hagstotz, Werner / Schmitt-Hagstotz, Karin 03. 11. Panel-Forschung Unger, Fritz 03. 12. Sekundärerhebung Rogge, Hans Jürgen 03. 13. Datenbankrecherchen Kamphusmann, Thomas 04. 01. Merkmale und Skalierungsarten Steinmetz, Peter 04. 02. Häufigkeitsverteilungen Steinmetz, Peter 04. 03. Maßzahlen zur Beschreibung von Häufigkeitsverteilungen Hippmann, Hans Dieter 04. 04. Multivariate Dependenzanalysen Hippmann, Hans Dieter 04. 05. Multivariate Interdependenzanalysen Hippmann, Hans Dieter 04. 06. Testverfahren Steinmetz, Peter 04. 07. Datenauswertung mit S P S S Christof, Karin 05. 01. Präsentation von Marktforschungsprojektergebnissen Hagstotz, Werner / Schmitt-Hagstotz, Karin 05. 02. Verständliche Darstellung statistischer Zusammenhänge Hippmann, Hans Dieter Funktionen der Marktforschung Die Marktforschung hat vielfältige Funktionen im Unternehmen: Sie sorgt dafür, dass Risiken frühzeitig erkannt und abgeschätzt werden können ( Frühwarnfunktion). Dies ist vor allem infolge rasch. . .
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