Wir trinken so viel wir können, den Rest verkaufen wir: Über Werber und WerbungRainer Baginski
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Werbung ist cool. So cool, dass es Leser gibt, die Zeitschriften nur wegen der Anzeigen kaufen, und eigene Fernsehsendungen, die nicht durch einen Spielfilmblock unterbrochen werden. Leute, die in der Werbung arbeiten, heißen " Werber", tragen coole Klamotten, fahren mit coolen Minirollern irgendwann vormittags in ihre Loft-Büros und hängen nachts in coolen Szene-Bars ab. So viel zu diesem Wunschtraum. Dass die Werbebranche wahrscheinlich ein echt hartes Geschäft ist, in dem es durchaus nicht so cool zugeht wie in den Spots, die die Branche hervorbringt, kann man sich noch selbst denken. Aber wie genau geht es denn da zu? Rainer Baginski ist Werber und hat ein Buch für alle Jugendlichen und jungen Erwachsenen geschrieben, die auch Werber werden wollen - oder einfach nur neugierig sind, wie es in diesem Business zugeht. Vom (völlig uncoolen und ziemlich stressigen) Alltag in der Agentur bis zur Frage " Was ist eigentlich ein Markenartikel? " plaudert er sich durch die Branche. Eine Geschichte der Werbung darf da nicht fehlen (wenngleich die gerade in den Teilen, die die jüngste Vergangenheit betreffen, ein wenig simplifizierend wirkt), und natürlich jede Menge Beispiele aus der Praxis. Lange Bildstrecken zeigen gelungene und weniger gelungene Kampagnen deutscher und internationaler Agenturen, und Beispiele für konsequente Markenführung, vom H B-Männchen bis zu den Budweiser-Fröschen. Die Frösche und viele andere spaßige Charaktere, die Getränken, Jeans oder Autotypen zum Erfolg beim Käufer geholfen haben, kann man sich übrigens in reicher Auswahl auch auf der beiliegenden C D-R O M noch einmal im Film ansehen. Und einen ausführlichen Anhang mit handfesten Infos gibt es auch noch: ein Glossar mit Fachbegriffen, Zahlen aus der Branche ( Wieviel gibt die Autobranche jedes Jahr für Werbung aus? Wer sind die größten Auftraggeber, welche Zeitschriften haben die teuersten Anzeigenplätze? Was kosten zehn Sekunden Fernsehwerbung? ), Adressen von Agenturen und Ausbildungsstätten in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Gelungene Sache. Und das ist jetzt keine Werbung, sondern meine ehrliche Meinung. < I>-Heike Reher
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